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评:小米Note发布意味着“小米”弃性价比 走品牌路线
2015-01-16 14:13 出处:中国手机在线原创 作者:海涛
  小米Note高配版售价达到3299元,出乎所有人的预料。并且即使是低配的小米Note手机在性能远远不如当年小米1、小米2所处地位的情况下,价格也高达2299元。

  如果大家还有记忆,小米3、小米4、小米Note,时隔两年,小米硬件并没有太大的提升,而相对而言,国内竞争对手华为、魅族、酷派等甚至都发布了同价位配置更高的产品。小米性价比的神话破灭了么?

  雷军在发布会上强调小米在外观和工艺的突破。现在作为小米公司,未来的产品定位上,红米系列才是追求性价比的铺量产品,而小米本身是塑造品牌形象和追求利润的产品了。

  小米手机的快速扩张,主要在于2011-2013年,小米采取了以1999元的低价迅速发布顶级配置手机,但是初期严格控制供货,以便给用户形成小米手机只要1999元就能够买到顶级配置(相当于三星、摩托罗拉4000-6000元的产品),但是由于小米在手机芯片、屏幕等部件方面都可能受产量限制以及成本高昂,因此小米最终大量放货是几个月后,而此时成本已经较大幅度的下降。

  由于上市时的热炒,小米1999元,红米599-799。小米上市初期虽然无法取得利润,但是赢得了大批用户的关注(从预约数量百万千万级就可以看出)。因此,即便是抢性能王者的风头不再的2014年,小米仍然取得6112万支的销售业绩,较2013年增长227%。但也要看到含税销售额743亿元,较2013年只增长135%。也就是说红米手机的销量增长远远高于高端的小米。

  小米Note今次发售,机身厚度6.95mm,相比iPhone 6 Plus薄0.15mm。正面是5.7英寸夏普全高清视网膜屏幕,前面板为2.5D玻璃,后面板3D玻璃,采用铝合金金属边框(小米4是较重的不锈钢)。小米Note背面是一颗光学防抖相机,飞利浦双色温闪光灯,前置2um 400万像素相机。

  此外可贵的是小米Note提升了音质,支持HIFI。而和性能最关键的硬件仍然是经典的骁龙801系列处理器,3GB内存,并没有采用骁龙810。但是小米对用户妥协,终于支持双4G和双卡双待。

  而配备骁龙810处理器,2K夏普屏幕,4GB内存+64GB闪存,支持LTE-Cat9的小米Note顶配版,售价3299元。

  小米Note的高定价原因其实并不主要是追求利润,因为小米过去的1999元推出顶级手机的饥饿营销模式正在遭到竞争对手的挑战。更重要的是随着目前主流人群已经购买智能手机,未来的手机销售将是“换机族”,而让用户更换手机,则必须要有充足特性去吸引用户。

  目前华为、魅族、酷派、中兴等厂商都推出了大量高端手机。首先华为发布了荣耀6和荣耀6 Plus定位1999元,而荣耀畅玩,畅玩4X定位599-999元。2014年荣耀销售2000万部手机,增长30倍,而2015年计划达到4000万。

  魅族在14年9月份,发布了2014年最具震撼的产品——魅族MX4,支持双4G,并且配置了配备性能仅次于骁龙810的八核处理器和最高的索尼2070万像素摄像头,而这个时候骁龙810尚未量产。披着史上最强处理器和最强拍照镜头的光环下,售价仅1799元,比性能差很多的小米旗舰产品小米4便宜了200元。在网络上对小米形成了巨大的冲击。

  更为夸张的是,魅族在11月更是发布了定位超越1999元的,MX4 Pro,虽然相对MX4,在屏幕、内存、HIFI等方面都有所升级,处理器更节能且图形性能更均衡,集成了按压式指纹识别功能。价格定位到2499元。这是国内手机罕见的采用更多的更小众的高端硬件。由此让人感受到国产品牌在树立起自己的形象后,向更高价位进发的信心。

  魅族在12月又继续发布新品,启用魅蓝子品牌,瞄准红米,已经发布999元的魅蓝Note,性能大幅超越799元的红米Note,而5寸版魅蓝价位可能定位在799元以针对红米2。魅族是希望提升千元级、两千元级手机的整体价位和品质,也提升自己的利润。

  中兴和其努比亚品牌、酷派大神、ivvi、联想、摩托罗拉等品牌同样不甘寂寞,都在效仿小米的互联网营销。

  但是目前的市场,增量已经很有限,而换机方面,品牌和用户粘性就成为关键。换机市场的竞争一是老用户在习惯下升级,而是吸引其他手机用户。

  小米定位的人群是发烧友,红米定位大众消费者。千元以下的低端手机市场拥有最庞大的主流消费者,这部分人群仍将拥有较高的增长潜力,更重要的是可以培养用户的使用习惯——尤其是自己的系统UI。

  而小米依靠MIUI建立起以小米手机为中心的生态系统,包括软硬件、智能家居、可穿戴、内容等圈用户,将更多用户拉到到它的平台中来。当用户习惯MIUI后自然会跟随小米。

  因此,单看小米Note的配置,超薄、高清大屏、HIFI、光学防抖都已经普及到其他品牌的2000元级产品。指纹识别、4K屏幕都已普及到高端机下,小米Note应该是顾虑产能和成本而没有搭载,因此小米Note并不看重销量,更主要是获取利润。

  而形象方面,小米同样留给顶配3299元的骁龙810,才是真正的树立自己品牌形象的产品。

本文地址:http://www.cnonline.org/2015/article/12042.html

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