依靠小米手机的高性能和互联网饥饿营销，成立仅仅4年的小米，已经跻身全球性手机品牌了，而曾经同样寄希望互联网的魅族，发展轨迹却相对曲折得多。

　　不过，随着9月2日，魅族在国家体育馆举办MX4发布会，互联网的眼球一下子被魅族吸引过来。在六星期前小米4发布，这款越过小米3S命名发布的第四代产品无论在芯片组性能、还是屏幕、电池各方面的变化相对都不是很大。但是当魅族MX发售的时候，这款大小四核整合的八核手机的价格出现在视线中的时候，实在让人吃惊——1799元！

　　魅族表示，MX4打算不赚钱卖，用融资扩规模，用规模发展互联网服务，用互联网服务提升公司价值让股东和员工得到回报。

　　MX4手机的1799元，作为品牌手机是独一无二的。从硬件配置上高于小米4也无庸置疑。敢于如此大的动作在于魅族开始华丽转身，从一家硬件公司定位到互联网服务公司。

　　虽然魅族和小米在用户规模上不是一个数量级在市场份额上更是相差甚远，从销量来看，小米在中国内地仅次于三星，一线军团更主要是三星、小米、华为、中兴等厂商在竞争。但是从市场角度看，小米和魅族的互联网营销模式的趋同又使得其竞争充满针对性。

　　小米手机的崛起在于Android系统在几年前对硬件的高需求，很多厂商的中低端手机难以顺利流畅的运行一些主流的移植iPhone的游戏和应用。但是高端手机的价格又过高，使得用户出现断层，小米用较高性价比和高配置的硬件迅速赢得了用户。

　　但是目前来看，手机芯片前几年的急剧进步，高端产品性能每年提升50%。到小米2S发布的时候，硬件性能几乎出现过剩的苗头。而这个时候世界的脚步也开始慢下来，小米乘机推出了，满足主流需求的红米手机和红米Note，进一步占领了主流市场。

　　因此，魅族今次的价格战，虽然在互联网发烧友等领域仍然引起强烈关注。但是要促使用户抛弃正在使用的一两代前的小米手机更换为魅族MX，难度仍然不小。用户首先要问，我为什么要换魅族？

　　魅族的优势在于硬件的品质和传统渠道，今年魅族发布四款新品，以满足不同用户的需求。MX发布会后的第二天魅族的楼宇互动广告已经在全国多个城市铺开。线上营销，魅族宣称将投入相比于之前10倍以上的市场推广。魅族也在官方微博、论坛以及用户量超过一亿的APP上投发大量广告并发起粉丝互动活动。

　　迅猛的营销，使得本身性价比就高的MX4得以迅速传播，两天后，MX4的预定即达到300万台，这样的预约量完全出乎业界预料。

　　魅族宣布今年将在全国开设专卖店至1000家，并且和苏宁合作了300家授权店，同时在全国各大商场合作了3000家专柜。魅族预计线上和线下销售渠道比例将分别为3:7。目前魅族一直以来采取的是线下加盟连锁的形式，一般专卖店只卖魅族一家品牌，虽然能有效控制产品和价格，但是过高的成本不利于大规模扩张。

　　小米的线下销售方面，小米主要是负责产品和话题炒作，经销商则负责线下销售等工作。小米以饥饿营销的方式让消费者去抢购，但是数量很少，更多人会通过二级市场购买，而由于先期话题很足，因此往往渠道商会加价出售。

　　如果魅族要达到小米同样的销售规模，业内人士指出还需要很长的路要走。

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