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2008-3-21 11:07:11

日本人如何用手机？发短信聊视频定快餐

　　日本是世界上最高短信发送量的国家之一，这个大家都知道，那么还有什么特点呢？下面来看吧。

日本人读书方式发生变化流行阅读手机小说

　　手机看小说已成为日本人阅读习惯的最新潮流，读者群主要是高中女生及20来岁的女士们。本年上半年度，日本十大畅销书排行榜中，就有一半是由手机小说改编的作品，平均每部卖出40万本。
手机小说已经攻陷日本畅销书巿场，本年上半年度，日本十大畅销书排行榜中，就有一半是由手机小说改编的作品，平均每部卖出40万本。

　　手机小说多由新人作家撰写，吸引了不少有志青年投身写作。其中新人作家“美嘉”最具人气的作品《恋空》，讲述患癌少男与女友分手的故事，吸引了大批手机网民追看，并获得书商青睐出版成书，现在已经卖出了逾130万本。

　　通过手机在车上看书的人越来越多。目前日本手机用户已经逼近一亿，其中“移动文学的用户”70％是30岁左右的女性。日本一些出版界人士希望，在手机上阅读文学作品的方式能够为挽救销量锐减的出版业作出一些贡献。

　　“读者都是一些不太喜欢文字的年轻人，所以在写作的时候不能用较难的词汇和过于强烈的形容词，对话双方要用单引号和双引号区分。日本的手机每次可以接受2000个字母，在这2000个字母中要有一个小的情节高潮，这一点是最难的。”

手机支付火

　　手机运营商NTTDoCoMo公司和三井住友信用卡公司联合开发了手机自动售货机。手机付费功能的实现得益于索尼公司“FeliCa”智能芯片技术，目前日本已经有数百万部手机采用了这项技术。配备“FeliCa”功能的手机将包含多种附加功能，诸如身份识别卡、银行卡、电子车票甚至是住宅钥匙。

　　这种售货机与普通售货机从外表上看没什么区别，只是在售货机下面多了一个手机交费口，这个交费口配有特殊的扫描器，可以从手机上读取相关信息，只要将支持这种功能的手机在交费口上扫描一下，便能划走相应的费用。

　　这样的付费和中国的中国移动付费相比自然简单得多，在中国，需要移动手机发送特殊的短信代码到SP端口进行扣费。

吃麦当劳将可用手机支付

　　FeliCa的服务项目允许用户在购买商品时，只要把手机在特殊的读取设备上晃一下即可完成支付过程。

　　这项新的服务非常简单，与以往的电子钱包项目相比，它不需要用户记住手机的PIN码，也不需要记忆手机的密码。

　　手机钱包业务能够在麦当劳获得广泛使用的话，那么顾客等候购买的时间就会大大缩短，从而接下来其他快餐或者连锁超市也将跟进，并且进一步扩大电子钱包的使用范围，我们未来的生活会因为电子钱包业务而变得更加方便。

手机支付车费

　　上班一族们想必都有过排队购票，等候找零，或排队刷卡的经历，日本用手机扫描付车费，既方便，又快捷。

　　东京新宿的地铁站，每天高峰时候，会有70多万乘客往来穿梭于检票口。乘客只将自己的手机往仪器上轻轻一放，票台门随即打开。

　　“我们将一枚IC芯片安装在手机里，当旅客通过时，芯片就会记录下旅客的信息，像刷卡消费一样，通过手机账户支付车费。而旅客只需将手机在检票机上扫描一下，就能很快通过了。”

　　乘客，“我天天都会带着手机，这种新方法让我不用再总是到处找乘车卡，比以前方便多了。”

　　除了支付地铁交通费，插入这种芯片的手机还能在站内商亭买东西。这样一来，忘记带零钱的人们也能通过手机购物，既方便又快捷。

　　2005年日本通过手机下载信息以及购买飞机票、电影票等商品的成交总额比上年增长了39%，达7220亿日元（1美元约合117日元）。过去两年里，手机支付还取得了高速的发展。

　　日本手机用户通过手机购买的商品主要分为两大类，一类是利用手机下载网络歌曲和音乐、用手机玩电子游戏以及使用彩铃等。这类商品的成交量为3150亿日元，比上年增长21%。另一类是通过手机与网络连接，从网上商店预定和购买飞机、火车票、电影票及其他邮购商品等。这类商品的销售总额为4074亿日元，比上年增长57%。

　　通过手机进行的商品交易将继续大幅增长，在今后的几年内增长速度将在两位数以上。总务省认为，通过手机进行的商品交易总额迅速增长的主要原因是：数据传输速度大幅提高的第三代手机为用户从事商务活动提供了良好条件；手机上网资费大幅下降，增加了用户利用手机从事商品交易的兴趣和可能。

喜好手机上网下载音乐是电脑50倍

　　相对于PC领域来说，手机普及率更高。日本人通过手机发送的Email超过了电脑，通过手机下载的铃声和音乐是通过电脑下载的50倍。

　　在日本，常常会看见街头上有人拿着手机边摁边走，在日本女人手上挎着的包包外侧，几乎都有一个华丽時尚的手机袋！

　　日本有6920万人利用移动装置访问互联网，相比之下，用传统计算机访问互联网的人数为6600万。在两组互联网用户中，有4860万人采用了两种装备——他们既使用了移动装置，又使用计算机。日本的网民总数量达到8530万人，日本人口总量1.2亿。相当于日本每三个人中就有两个人访问互联网。

　　日本人通过手机发送的Email超过了电脑；在手机游戏方面的消费达到18亿美元；有3百万手机钱包用户用基于手机的预付费技术完成交易；而移动社区的领导者SMS-.ac用户早就超过4000万；在音乐方面，铃声下载已经达到30亿美元，日本通过手机下载的铃声和音乐是通过电脑下载的50倍。

　　日本移动运营商渴望从非常流行的移动互联网服务中获得更多的收入，例如日本最大的移动服务提供商NTT DoCoMo公司成功的推出了I-mode移动互联网服务。NTT DoCoMo公司早在1999年就发布了I-mode移动互联网服务。许多移动运营商从移动互联网服务中获得了丰厚的现金。

　　竞争充分的市场格局使得手机的资费非常便宜，在和内容提供商的利益分配中，NTT DOCOMO公司仅仅收取9%的通道费，内容提供商获得91%，同时NTT DOCOMO公司又广泛参股内容提供商，因而极大地推动了内容产业的发展。

　　有着“第五媒体”之称的手机，正在面临从“媒介”向“媒体”的转变，手机上日益增长的内容资源正在越来越多地承载广告。广告作为移动互联网一种重要赢利模式，已经受到了众多日本网站的追捧。作为无线增值服务做得最好的日本市场，2003年日本的无线广告市场规模为100亿日元，2004年是180亿日元，2005年达到288亿日元。根据电通广告的数据，目前在日本发展最好的无线广告模式是电子邮件广告、网站广告和点击广告，而搜索广告和动画广告等虽然市场规模还比较小，但却正在高速发展。“日本市场始终保持着160%以上的增长速度，并且还有很大的成长空间。”

　　移动互联网的未来在亚洲。我们可以看出，就亚洲而言，移动互联网的未来，当属日本。日本的年青人现在用他们的手机进行拍照，并把照片传输到互联网，此外，他们还使用手机玩在线游戏，进行电子支付。与美国一样，日本人也非常熟悉3G技术，但日本在后3G领域已处于遥遥领先的位置。

　　日本人使用电脑的机会似乎正因其他小型电器的出现而降低。许多人直接把手机连接到互联网下载音乐，或是网上购物和玩游戏。新款数码相机能直接连接打印机和高清电视，人们不需通过电脑就能打印、观看照片。电影爱好者也能把电影直接下载到电视上欣赏。日本总务省2006年发表的调查数据显示，超过一半日本人每天通过手机浏览发送电子邮件。调查还发现，这一人群中约有30%很少向使用电脑接收邮件的用户发送信息，他们中的4%干脆拒绝发送信息。此外，日本人可通过无线电话登录流行社交网站Facebook、Myspace等，这也在一定程度上减少了人们使用电脑的机会。日本电气公司(NEC)销售人员石家博之说："毋庸置疑，电脑已淡出消费者视线。电脑的使用价值将日益下跌，除非电脑具备其他电器无法达成的功效。"日本电脑产量已明显缩水，这让许多业内人士不禁担心日本会成为世界第一个目睹家用电脑衰落的国家，并使这一趋势蔓延到其他国家。日本IDC市场调查公司研究组组长片山正广说："家用电脑市场正被平板电视、手机等电器吞噬。"

日本通过手机浏览新闻资讯比例高达40%

　　日本通过手机浏览新闻资讯的比例最高，达到40%；中国城市中使用手机浏览新闻资讯的比例为10%，与世界发达国家相比，尽管手机用户的绝对数处于世界第一位，但目前国内手机上网尚不普及，与发达国家相比还有较大差距。

　　因此日本手机电视用户数量和业务量增长迅速，截至今年3月底，日本的电视手机已经累计售出近700万部。日本的电视手机用户将达2700万户，占手机用户总数的四分之一左右。

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　文章信息

　来源：中国手机在线原创／
　时间：2007年11月21日

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