| 明西借BS-E61发布现场称将取5%市场分额 |
| 台湾BenQ在成功并购西门子后，融入德国精湛工艺和欧洲设计风格，新的BenQ-Siemens品牌被寄以厚望。 在台湾音乐组合“五月天”演奏下，明西E61发布会开场。而后BenQ中国区（指中国内地）销售负责人曾文祺更是语出惊人，称明基2006年将得到内地5%的市场份额。 有台湾IT投资巨头背景的明基目前在亚洲的生产基地分别在苏州和台湾（不含西门子手机）。苏州目前年产600万台，不过作为BenQ重要的发展地区，苏州产能将扩大到3600万台。台湾则年产1000万台。在整合西门子手机部门后，明西还在东欧和北美有生产、研发和分装基地。预计一年后产能可望达到5000-6000万部。 明西BS-E61主要为多媒体手机市场推出。预计2006年BenQ将推出20多款明西品牌手机，这些手机生产商将被标识为明基(BenQ)而只在宣传品牌上使用明基西门子，这样做的目的是更好的将西门子的品牌效应转化到明基品牌。 明基在并购西门子之前已经成为台湾第一大品牌，而明基的产量（包括为诺基亚等品牌的代工部分）则已经是全球第六位，收购西门子手机后，明基的产量已经高于LG、Philips，仅次于诺基亚、摩托罗拉和三星。 尽管如此，和其他台湾厂商一样，明基目前缺乏的是品牌文化，这点和Samsung、Moto、Nokia等国际巨头不同。收购西门子后提升了BenQ的品牌价值，但和三强之间的差距仍很大。未来BenQ不甘论问廉价品工厂的话，加强品牌建设自然是首要任务。 目前BenQ在明西品牌上的运作可以清晰的看出这点，先是手机设计方面更多引入国际大师。再是代言人方面的选择更时尚化。 此外，在东亚品牌传统的多媒体优势方面，BenQ更是加强。其推出的手机在拍照、Mp3、Mp4方面均采用了较高配置，这成为BenQ产品的突出竞争力。 不过，由于BenQ在大陆的情况并不理想，原因是明基此前一直未获得信产部牌照，而后面则是销售渠道没有建设好，加上消费者对于BenQ这个“土”品牌接受还需要过程。而此前在某些媒体的刻意误导宣传中，消费者将明基和其他国产手机或者部分台湾品牌等同起来，所以明基产品成了价格不能和国产手机相比，而品质形象又低于国际大品牌的鸡肋。 本文地址:http://www.cnonline.org/2006/article/8733.html |
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