| 国产手机困局:国产手机产业“地气”已被切断 |
| 国产手机今年出现了步调一致的亏损，不应当看成是阶段性的市场需求波动引起的产业调整，我们应该从这个信号中读出更多凶险的信息。 手机冬天的概念是极端错误的，中国作为世界上最大的单体市场需求量旺盛，整个市场的需求量是在跳高，但是国产手机的市场业绩却在跳楼，冬天是不负责任的借口，本土手机已经被压缩在一个人造的冬天之中，根据趋势来看这个冬天的温度还会逐渐降低，而显然我们没有能力对付目前的超低温的严寒。 本土手机已经掉进了一个加速下滑的价格陷阱之中不能自拔。如今的外资品牌手机不再是高价格的代名词，他们的产品线已经从中高端下探到低端与超低端，从超低端到高端四点一线全面铺开。外资品牌的超低端产品的价格已经成为市场的谷底价格，黑户低价手机、水货外资品牌手机与外资的超低端产品线已经组成了一个低价格的“市场木桶”，本土手机就被装在这个低价格的木桶中加速下滑，而中高端市场则成为本土手机的一个仰望的梦想。 造成这种现状的是内外监管的失控。没有牌照的黑户手机地下制造工厂的泛滥严重扰乱了中国手机产业的发展秩序，这个群体的存在正在让正规的投资要求变得可笑，黑户手机不仅抢走了没有品牌追求的低端市场，更重要的是对本土手机的投资行为带来严重的打击，黑户手机加速了中国本土手机的无奈的“沙拉化”（只能追求短平快的组装拼凑），因为短期内的研发等投资不但难以正面推进企业的进步，反而使这些投资成为发展的累赘。 水货手机在全国的手机市场已经成为气候，保守估计的水货手机在1000万部左右，水货手机占据的是低价格但有品牌追求的市场，水货手机已经成为一个入境、流通、服务完整的地上系统。如果说本土的黑户手机是价格杀手的话，水货手机则是品牌杀手。水货手机的出现实际上等于中国市场失去防波堤的保护，造成了在中国市场事实上的倾销，这种低价销售的行为给中国手机产业已经造成了实质性的损害。 外资品牌的超低价格产品线已经成为正当地阻止本土品牌向中高端价位爬升的铁丝网，更为重要的是这个铁丝网还是带电的铁丝网，一个单一外资品牌全球几千万甚至是上亿的销量已经让外资品牌有超然的能力维系这条带电的铁丝网，因为巨大的销量已经让跨国品牌获得了规模经济的优势，而几百万规模的本土手机品牌则被可怜地挡在这条带电的铁丝网边上。 中高端手机市场是手机利润的真正粮仓，但是我们看到黑户手机、水货手机以及外资品牌的铁丝网手机合伙组成的市场低价木桶已经把本土品牌挟持到一个永远没有“利润地气”的地方，没有利润支持、研发创新等品牌建设的工作就失去了基础，而在看得见的手伸过来之前，我们只能呆在为本土品牌定做的“冬天”里。 手机是目前消费电子产业技术以及产品更新换代最快的产业之一，身陷低价木桶中的中国手机厂商已经被以上三股力量搞得踟躇不前、失去方向，这就是目前我们全线亏损的主要原因。 中国手机的冬天将变得更冷。就在本土手机厂商亏损的同时，外资品牌把最大战役放在了市场战线的下移上，主流的外资手机品牌都把三、四级市场作为自己下一步在中国市场上最大战略工程，而这个战场正是本土品牌安身立命的根据地，我们不敢想象未来国产手机的生活图景。 作者: 罗清启 营销策划师 电话：0532-85953987 邮件：brandl@sina.com 本文地址:http://www.cnonline.org/2005/article/7988.html |
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| 来源：／ 时间：2005年12月21日 |
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