| 2005年国际手机巨头大动作 |
| 诺基亚：2005年将推40部新手机 11月5日，诺基亚宣布将在2005年推出40款新型手机，以进一步巩固自己的市场份额，同时应对来自摩托罗拉、三星和索尼爱立信等公司的激烈竞争。 在此之前，利用诺基亚在产品档次划分策略上出现的失误，它的竞争对手们乘机在中高端业务领域中蚕食诺基亚的市场份额。诺基亚近日在纽约对投资者表示，它今后将加强产品多样化，以提高产品的市场竞争力。诺基亚称，在明年新推出的40款手机中，大约三分之二的产品将具备拍照功能，而一半以上产品将为折叠式、滑盖式及其它外观样式设计。除此之外，其中20款左右的手机还将具备播放MP3音乐的功能。 今年早些时候，诺基亚对外承认，由于市场竞争程度的加剧，加上自己没能对市场变化做出及时反应，从而导致了自己市场份额受到了三星和索爱等竞争对手们的侵蚀。其中一个最重要的原因就是该公司没能及时向市场上推出翻盖式手机。 诺基亚高层还表示，预计2005年期间，手机市场的增长率将在10%左右。该公司还表示，尽管今后手机销售总量会持续上升，但单机价格将呈现下降趋势。诺基亚预计2004年全球手机销量将达到6.3亿部，该公司计划在2004年推出35款新型手机。 诺基亚希望自己的增长速度能够超过整个行业的平均增长速度，最终实现占据全球手机市场40%份额的目标。此前，诺基亚宣布该公司第三季度的市场份额为32.5%，比第一季度和第二季度都由较大幅度的增长，但仍然低于去年第四季度的37.4%。诺基亚首席执行官约玛·奥利亚表示：“2005年拉丁美洲、欧洲、非洲、中东和北美手机市场将继续保持较高增长速度，而亚太和中国手机市场的增长速度将会减缓。” 摩托罗拉：中国3G终端市场志在必得 2005年，摩托罗拉将以更强的攻势出击2.5G手机市场。而对于即将启动的中国3G终端市场，摩托罗拉的态度是：志在必得。 摩托罗拉明年将有40余款新品投放市场，从智能市场的王牌智尊A系列到新锐MPX系列、从时尚璀璨的V系列到娱乐首选E系列，摩托罗拉在中高低端每个领域都有杀手级产品推出。如此高密度的产品投放在得到广大消费者欢迎的同时，也将对竞争对手形成强大的压力。 摩托罗拉明年的新产品中将有相当一部分是智能终端或支持手写功能，它们的推出将带动更多消费者选购此类产品，从而极大地推动智能终端的大众化和手写功能的普及化，并引发市场上的智能热和手写热。 3G代表了行业的未来，已经确定全球3G终端领导者地位的摩托罗拉当然对中国3G市场志在必得。明年中国3G市场铁定启动，而摩托罗拉也为此进行了充分的准备。无论中国采用何种3G标准，摩托罗拉一定会有相应的产品来对应。在2005年，摩托罗拉将会向中国市场带来A1000等数款先进的3G手机，并且其全球研发的最新机型也将在中国同步推出。 针对今年的业绩，任伟光说，从营业额上来说，摩托罗拉绝对是中国第一，数量则尚未统计出名次。不过，业内都知道，摩托罗拉手机此前因主攻中高端，价格较高，在销售数量上难免受影响。因此，任伟光也提出，明年将在销售数量上大下工夫。 与其他竞争品牌有的固守高端市场，有的则靠大量低端产品的销售获得市场份额形成鲜明对比的是，摩托罗拉似乎吸取了多数洋品牌的教训，转而采用国产品牌的竞争手法，即在一个细分市场都准备了足够多、也足够有冲击力的产品群。摩托罗拉是想力争拼取各个手机细分市场。 为此，2004年摩托罗拉针对中国市场的状态进行了结构调整，将全国分为东南西北四个独立大区，并纵向设置了中国移动和中国联通两个事业部。调整后的摩托罗拉更加高效而贴近市场，各个大区有权利选择适合该区域销售的对路机型。 值得注意的是，据摩托罗拉内部人士透露，摩托罗拉也在效仿一些国产手机进行“深耕渠道”。据悉，摩托罗拉正在加强对三四级甚至五六级区域的销售渗透，这在洋品牌中不多见。 任伟光提出，最终摩托罗拉要实现“无缝移动”，这本来是摩托罗拉公司CEO爱德华·詹德在上任之初提出的构想，其意思是，要从系统网络到终端产品实现无缝移动，即从质量上完全确保摩托罗拉手机的品质。 阿尔卡特：劲推多媒体娱乐手机 单纯的欧洲血统阿尔卡特手机已经成为历史，就连“阿尔卡特移动电话公司”的名称也变成了“TCL-阿尔卡特移动电话公司”（T&A，TCL-ALCATEL）。不过可以肯定的是，阿尔卡特手机团队的独立，并且保持自己的独特风格持续下去。如最近上市的OT756，仍然采用了阿尔卡特传统直板式设计风格，外观设计和以往的设计风格略有不同：机身上部分较大，棱角过度圆滑，线条优美。OT756按键设计非常有特色，稍微凸出的按键设计，不失其优质的手感。阿尔卡特 OT756(该手机资料 评测 行情 铃声下载)是在功能上很完备的DV手机：高精度摄录，26万色TFT高清晰真彩屏幕，内置8倍变焦的数码相机，可根据环境的变化调节效果，更可横拍及延时拍摄，独特的30秒录像功能，动态影音来电显示等，给用户带来视觉、听觉冲击。据了解，2005年阿尔卡特将同时拥有法国巴黎、哥伦布和中国上海、惠州的4个研发基地，预期推出相当数量的手机品种投放中国市场，并通过规模优势降低成本来达到低价进攻市场的目的。 西门子：增加研发部门员工数量 很明显，最近西门子十分希望将全系列的手机都“洗”成65系列，例如：CXV65、SF65、A65、SL65、CFX65、S65、M65、C65等，甚至为完善65系列发布了第一款翻盖手机CFX65。西门子首席执行官皮耶表示，西门子的目标是在3年内把其在中国的市场占有率翻一番，回到2002年10%的水平。怎样实现？只有依靠推出迎合中国消费者口味的手机产品。最近在中国市场有3件事值得仔细思考：首先，西门子智能手机SX1大降500元，目前只需2500元左右，是最便宜的智能手机之一。其次，西门子宣布停止生产Xelibri系列手机。第三，西门子实施香港、内地联合保修制度。从这些行动中都看出，西门子真的开始重视中国的手机市场了，并且不再在“华而不实”的外形上作文章，更重视实际的消费需求。虽然面临手机降价幅度高达15%的形势，但是西门子仍然决定在2005年年底，把在中国的手机研发部门的员工人数由目前的800人再增加一倍，其针对的市场用意不言自明。 西门子说，中国的手机制造厂将在2005年开始量产西门子与其中国合伙公司所研发的高速手机。 西门子的中国手机公司首席技术员Li Wan-lin说，采用西门子TD-SCDMA（ 分时同步码部门多重存取）技 术的第一支手机最快可在2004年第二季问市。 为与中国采用的另两种科技竞争，以争取中国这个全球最大的手机市场，西门子研发TD-SCDMA已有五年。西门子的中国合伙公司是北京的大唐电信股份有限公司（Datang Mobile Communications Equipment Ltd.），这是一家官方的公司。 西门子这种手机接收讯号的速度是目前手机的200倍，上网的速度是目前手机的至少40倍。 三星：图谋春节旺季 日前，三星电子一举发布了年内即将上市的9款最新精品机型，其中GSM产品6款，CDMA产品3款。这9款产品指向不同细分市场，代表了滑盖、百万像素摄像、和弦彩屏等领域的领先水平，预示三星对年末明春的销售形势极为看好。记者了解到，这9款机型只是三星年内计划发布的手机新品的一部分，在北京国际通信展上，三星展出的产品将多达40款，其中包括了世界第一款500万像素照相手机SCH-S250以及世界第一款配备3倍光学变焦的320万像素照相手机SCH－M339等重量级产品。值得注意的是，三星一口气发布了5款滑盖机型，涵盖CDMA与GSM，其中不乏最热门的百万像素手机精品，似乎预示了滑盖设计可能取代直板设计，在2005年初成为手机风格全新的流行趋势。综观三星电子今年的产品，新品总数接近30款。百万像素、双模、滑盖，每一次出击无不在热点领域里给消费者带来巨大震撼。如此高频率、大密度地推出新品，表明了三星电子对把握国内市场消费趋势的敏感度提高了很多、引导不同细分市场的能力也日趋细致，并且这样的举动有利于在春节旺季到来之前，取得有利地位。而韩国另一手机巨头LG也准备在2005年发布四十余款全新手机，并且未来的重点放在GSM网络手机的销售上。10月27日，更在广州天河城广场邀请了全球极限运动的冠、亚军选手进行了一场表演赛，种种迹象均表明这个世界排名第五的手机厂商开始重视中国市场，尤其是未来的消费主力———青少年族群。 索尼爱立信：明年重点开发中国低端手机市场 相比之下，日系品牌在华的成绩略有逊色，不过新品也相当引人注目。索尼爱立信在“十一”期间终于将P910c、S700c、K500c系列投放中国市场，释放了不少积聚已久的“哈日”消费能量。索爱 P910C(该手机资料 评测 行情 铃声下载)与MOTOA780同属智能手机机王，对于喜欢Symbian操作系统和清新设计的用户来说是个极好的选择。但是接下来，索爱显然更注重的是消费能力有限的年轻一族，刚刚推出了面向低端市场的J200c和T290c两款新机。这两款手机是专门面向中国用户而设计的产品。J200c本季度将正式上市，而T290将于2005年年初与消费者见面，旨在赶上中国传统春节的促销活动，并且随后将在2005年一季度在全球发销。虽然还不清楚最终的价格，但是根据这两款手机的硬件规格与市场走势预测，上市也就在一千元至两千元左右，值得喜欢日系风格又想节省的消费者期待。 京瓷：推低端CDMA手机 对于CDMA的用户来说，CDMA手机价格高高在上一直是块心病，不过很快情况就会发生颠覆性的变化了。著名CDMA手机巨头京瓷表示，将在明年初推出几款价位定在1000元-1500元左右的CDMA手机。京瓷振华公司副总经理兼营销部总经理孙有安说要推出“一上市就让消费者买得起的好手机”。他认为，13亿中国人口只有3亿手机用户，剩下的还没有买机的大多数都是低端用户，一味地只生产中高端手机，并不符合中国国情，更加不能指望“降价将这些手机降成便宜机型”。由于有了这样的许诺，可以预期2005年将是CDMA手机大面积普及的一年，对于那些在乎健康低辐射、重视清晰稳定的通话质量的用户，或许千元CDMA手机才是最好的选择。据了解，许多CDMA手机厂商也将跟进，那么手机价格将不再成为CDMA消费的瓶颈。 本文地址:http://www.cnonline.org/2004/article/6027.html |
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| 来源：／ 时间：2004年12月27日 |
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