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2008-3-21 11:31:39

色诱无限:手机步入“色彩经济”时代

　　越来越多的产品面临色彩选择，通讯终端——手机的发展近年来更是突飞猛进。随着买方市场环境的形成和消费者心理需求的变化，越来越多的款式，纷繁复杂的功能，令人们眼花缭乱，无所适从。工业设计逐渐被许多厂商视为摆脱同质化竞争、实施差异化品牌竞争策略的重要手段。于是制造者们对于工业设计的重视也日益提高，他们企图用某个别致的色彩、某个细节的设计来打动你，唤起心底长久的渴望。

　　当摩托罗拉率先推出彩色机身之后，全球手机行业迅速刮起了色彩旋风，彩色手机一下子成为新的市场热卖点，尤其是随心换彩壳的手机更具吸引力。伴随着消费者强调自我和个性，市场日益转向多样化、细分化、复杂化，产品除了满足消费者基本的功能性需求外，还必须满足消费者视觉、心理上的感受，也就是说，产品的竞争对象已由“物”过渡到了“精神”的层面，开始追求精神上的审美与人性化的关怀。谁能够敏锐探知潮流趋势，准确把握消费者情感需求并通过造型、色彩、质感等工业设计元素在产品中将之完美地再现出来，谁才能赢得消费者的青睐。色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活，由此催生的色彩经济也正在引领一个追求完美的新时代的到来。

　　市场竞争催生色彩经济

　　当手机还徘徊在沉闷的单色的时候，我们充其量只能用灰阶的过渡来表现手机中的万千世界，传递情感的黑白字句显得如此苍白；当色彩的元素被破天荒地添加到我们手中那方寸天地之后，世界也从此变得如此超乎想象：最先是外壳，从欧洲经典的商务绅士色彩灰、银、蓝等金属冷色调，到以白、红、绿等韩日风潮，从诺基亚“换壳”机的风靡，到摩托罗拉跳舞手机摩托罗拉 E398(该手机资料评测行情铃声下载)的动感DISCO闪灯，色彩不断袭击我们的眼球，挑战我们的想象力；从单色机到三色机，从256色到今天的26万色，手机屏幕的显示效果直逼电脑显示器；从短信到彩信，从七色背景灯到分组来电闪，甚至连个性化的铃声也被命名为“彩铃”……我们的视野被色彩带入了一个全新的世界，人们的喜怒哀乐从此拥有了更丰富的手段和更个性的表达方式。在使用功能之外，手机也被赋予了个性、时尚、装饰等多种附加功能。

　　如同彩色电视代替黑白电视一样，手机显示屏由黑白到彩色的变化，同样开启了一个新的时代。随着手机市场的成熟和消费人群的细分，女性手机、男性手机、儿童手机被划分出来，消费者的选择多元化、个性化，在同质化趋势越来越严重的今天，提升产品的附加值就成为制造商们所要考虑的重要问题。

　　日前，汉城的SK电讯推出了一款针对儿童市场的新手机i-kids。这款手机在设计上按照儿童的心理喜好采用了鲜艳的色彩和有趣的造型，充满了孩子的想象力。从手机生产商将产品从成年人推向孩子的做法看来，反映了韩国手机市场的高饱和度，开拓新的用户层将是无法避免的一步。

　　从另一个角度来说，手机的色彩设计，也正是手机制造者们细分市场、挖掘新的市场空间、塑造品牌个性的手段。设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，因为他们相信，在消费者和颜色相遇的一刹那，可以意会到那或温柔、或暴烈的色彩传递的讯息。

　　用色彩提升产品附加值

　　手机的颜色对于消费者来说有多重要？善于运用产品附加值进行营销策划的TCL通讯公司，在推出其首个女性专属品牌蒙宝欧（MOBO）时，就巧妙地打出了色彩营销牌，称该品牌充分考虑到手机与女性服饰的搭配作用，将手机的饰品功能发挥到极致，从而带给用户更多的使用价值。他们在对手机与中国白领女性肤色、服装的色彩搭配效果进行基础调研，和真人模特多种服饰的搭配效果演示后，最终才确定了蒙宝欧TCL 828(该手机资料评测行情铃声下载)的五款颜色。

　　“手机市场的成熟度越来越高，产品同质化的问题越来越严重，产品的外观，特别是色彩就成了很有作为的因素。而且，好的色彩应用已经成为手机产品新的附加值。”我国惟一的色彩专业协会——中国流行色协会副会长梁勇认为。

　　色彩是商品最重要的外部特征，包括商品的实物色彩、包装色彩和广告宣传色彩。而同样一种商品色彩的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。色彩也是影响消费者购买决策的重要因素之一。研究表明，人们在挑选商品的时候，存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到了67%，成为决定人们对商品喜好的重要要素。

　　因此，厂商若想使自家的产品深得目标客户群体的认可，需要深入挖掘“颜色”之中蕴藏的巨大商机。用户对于色彩及搭配有着什么样的偏好和喜爱？这种偏好和喜爱有过什么样的演变过程？未来又会有什么的变化趋势？探讨上述问题，才能从色彩上为多种产品的研发、包装以及营销手段等提供参考性建议。
　　
　　色彩的重要性和科学性正日益受到重视。在发达国家已风行10多年的色彩咨询业方兴未艾，作为一个“色彩工程”，色彩咨询早已不局限于个人服饰，还运用于产品包装、商店货品色彩陈列、企业甚至城市的色彩形象设计等范畴。像苹果电脑的彩色机壳、麦当劳快餐的红黄、柯达胶卷的金黄标志、可口可乐的鲜红色彩等，这些都与企业品牌特征紧密相连，色彩也就成为了商品附加值的一部分。这种用亮丽的色彩装点商品、包装商品以及品牌宣传，以加深消费者对商品的认知记忆程度，激发购买欲望，便是色彩营销的无限魅力。据梁勇介绍，以前，色彩研究更多的是运用在纺织、服装等传统行业，但现在，越来越多的企业开始意识到色彩在增加产品附加值方面发挥的巨大作用。摩托罗拉等IT大公司都有专门的色彩研究人员。联想是国内最早加入中国流行色协会的国内生产厂商。

　　据了解，联想目前在其工业设计中心下设有一个色彩工作室，专门从事产品的外观色彩设计工作。设计师周兰介绍说：“我们的工作就是为其他设计师、为项目提供色彩平台。每个产品都应该有自己不同的颜色。”周兰2001年从南昌大学工业设计专业一毕业就进入了联想，先做工业设计，后来专门研究色彩，成为国内为数不多的工业产品色彩设计师。

　　中国流行色协会认为，中国产品色彩应该向丰富性、时尚性和个性化、系列化发展。在谈到目前国内的工业设计中的色彩问题时，他说，“目前能够体现国际流行色趋势的产品通常都是那些国际大牌，并主要集中在服装、化妆品、鞋帽等上。比较而言，国内厂家对此反应较慢。不过，我相信这仅是暂时现象，而随着全球经济一体化步伐的加剧，特别是我国加入WTO后带来的国内市场开放以及国内大城市向国际化都市迈进的过程中，国外许多时尚商品定会大举进入国内市场，并发挥引导色彩消费的作用。

　　总之，以流行色为代表的时尚色彩今后在中国一定会有一个前途广阔的未来。”另据透露，在即将举行的“色彩中国”系列活动中，色彩在工业品特别是IT产品中的产业运用将成为一个讨论的重要议题。旨在推动色彩科学普及和色彩经济产业化的“色彩中国”系列活动包括将于11月末第一次在亚洲召开的第84届国际流行色委员会会议，亚洲色彩联合会成立仪式，以及由中、日、韩三国色彩协会与机构共同发起的首届亚洲色彩论坛。

本文地址:http://www.cnonline.org/2004/article/5524.html　　

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　时间：2004年10月18日

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