令人非常惊喜的是中国大陆自有品牌TCL的惊人增长速度，去年同期TCL的手机销售排名尚在第10名左右，在每年5000万销量的中国市场几乎不值一提，而短短一年时间不仅超越了所有国产品牌，更超过了爱立信、西门子、三星等著名国外品牌。当前TCL的手机销售数量已经占整个国产手机销售数量的57%。遥遥领先于其他10多家国产手机厂商。

　　今年1至4月份，我国手机市场销量将近1600万部，中国产品牌手机的市场份额扩大到18%以上。TCL品牌手机的市场销售数量达到160万台，占市场份额的10%以上。

　　同时更让我们欣喜的是TCL的成功不是依靠国产品牌惯用的价格战的形式。TCL的手机主流款式均在2000元以上，不少高端特制型号更是高达上万元。如果单纯从价格上看，TCL手机的价格不仅高于一般国产手机，甚至高于大部分同档次的国外品牌。

　　到底是什么使TCL成功了呢？笔者认为，成功细分女性手机市场是TCL手机成功的关键。TCL率先提出了装饰性手机的理念，将钻石、宝石和白金、黄金等传统饰品材料大量的在手机上使用，在极力营造出手机拥有者的尊贵身份同时加入了时尚、高雅的情趣。

　　同时，耗费1000万成功起用韩国红星金喜善为形象代言人也是TCL手机迅速深入人心的原因。在去年还有很多人质疑TCL耗费巨资在广告和形象宣传上是否值得，今年市场给了TCL的回报就是成了最完美的回答。

　　最近，TCL再次花费重金请欧文代言TCL男士手机，并和金喜善做时尚情侣广告。是否能敲开被国外品牌垄断的男士手机市场呢？我们试目以待。

　　本站今后将密切关注TCL的动向。

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