移动通信焦点最近集中在运营商身上，竞争程度丝毫不减的终端市场显得颇为宁静，往年新品上市推广活动掀起的一个又一个热闹场面再难见到。虽然新品仍然不断推出，但静悄悄地就上了柜台，引不起人们心中太多波动。尽管不能完全因新品于无声处上市推测业界或企业的状况，但反映了这个行业的微妙变化。

　　这些终端厂商大张旗鼓推新品的时候正是移动通信如日中天、产品利润诱人、市场需求旺盛之际。当市场突然变得低迷，从高额利润唾手可得跌入惨淡经营后，尤其是很多孤注一掷的后来者终于打破了三家或四家垄断手机市场局面后，这些企业的市场推广变得理性，成本是衡量取舍的重要标准，在产品未上市前就敢先砸进大笔资金造势作推广的厂家已经凤毛麟角。对此，许多厂家说：“我们的策略有调整，比较低调。”这确实也是一种解释，但也有人把西门子移动电话的行为理解为在复杂市场环境下对自己的实力持有自信。

　　西门子移动电话像一匹黑马，冲乱了手机市场原有的领先者格局，除了产品确实赢得了相当数量消费者青睐外，市场策划、宣传、推广对它的崛起功不可没，因为技术对任何厂家都是相对公平的，没有什么技术是谁能独享的。西门子移动电话虽然战绩辉煌，但是对于像三星这样同样来势汹汹，尤其是在消费电子领域有独到优势企业的追赶，西门子移动电话的日子也许并不好过。

　　西门子移动电话去年三月一次推出三款新机型，今年再次三款同时亮相，去年在数量上给人以震撼，今年让人眼前一亮的是它在强调西门子移动电话在领先技术上的优势。6618和3618是GPRS手机，6688i是Kjave手机。很多消费者知道GPRS可以享受“永远在线”，Kjave则代表着游戏也将无处不在，带来的是另一种生活方式的改变。

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